シンプルで純粋でセクシーな要素の中で魅力的な変化をデザインします。今年はその上で、もっと新しい素材で色遊びをして、前より明るくて活発な新しいイメージを見せます。これは昨年に続いてブランドロゴとイメージを徐々に更新した後の大きな変化です。

Laura Burdeseは「今年の主軸は新しい素材と色の変化」という新しいカラーシリーズのモデルをとりあげた。カラフルなシリーズでは、シリカゲルバンド、アルミ製のケースなど、いくつかの新鮮な素材を使用して、快適で軽量です。Calvin Klein（CKと略称する）はいつもファッションのデザインと快適な装着性を結びつけて、消費者にファッション的な外観を持たせ、快適な装着体験をさせたいと思っています。

もう一つのPureシリーズは、材質式メガネでよく使う樹脂で、軽くて耐摩耗性が良く、快適です。今年は更に多くのコーディネート技術を駆使し、「金属と樹脂を組み合わせ、色にも非常に多くの層がある」と腕輪を手に取った。これらのカラフルなデザインは、新しいものに強いスポーツの味を与えます。アウトドアでもよく似合います。これまでとは違ったスタイルの製品のほか、時間記憶シリーズはシンプルで薄型で快適なデザインを維持しています。Lauraは「どんなに変化しても、CKはシンプルなファッションから逸脱しない」と明言している。

新しい宣伝イメージは新しいスタイルの製品と呼応します。Lauraは部屋の壁に新イメージの広告を指して言いました。「数年前の広告イメージは暗いです。今年はもっとセクシーで前向きな明るい雰囲気を見せます。」ブランドは世界のモデル2人を招待して、カリフォルニア州の青い空の鮮やかな日の下で撮影します。明るい暗い光と影の織りなすことから、恋人同士の親密な動作とロマンチックな情緒を伝達し、そして青い空で積極的に伸びやかな気持ちを与えます。Lauraは再び「CKはセクシーでファッション的なブランドだ」と強調しました。